品牌溢价是指消费者愿意为了品牌的附加价值而支付的额外费用。品牌溢价对消费者购买行为有以下影响：
品牌忠诚度增强：品牌溢价可以提高消费者对品牌的忠诚度。消费者会因为愿意为品牌溢价而购买该品牌的产品，同时也会因为品牌的溢价而感受到品牌的高端、高质量等附加价值，从而加深对该品牌的认同感，提高品牌忠诚度。
购买意愿降低：品牌溢价可能会使得部分消费者因为价格过高而放弃购买。如果品牌溢价过高，消费者可能会觉得品牌的价值与价格不成比例，从而选择其他品牌或者更便宜的替代品。
消费者购买体验提升：品牌溢价带来的高质量、高端的消费体验可以让消费者感受到更好的购物体验，提高消费者在品牌的消费满意度，从而提高品牌忠诚度。
品牌形象塑造：品牌溢价可以让消费者认为该品牌拥有更高的品质、更多的附加价值，从而形成一种品牌的高端形象，提高品牌的知名度和美誉度。
因此，品牌溢价对消费者购买行为的影响是复杂的，需要综合考虑品牌的价值、品牌形象以及消费者的购买能力等多种因素。品牌需要根据自身定位和目标消费群体来合理确定品牌溢价的策略。