品牌升级是指企业在原有品牌的基础上进行品牌形象、产品、服务等方面的升级和改进。品牌升级旨在提升品牌的附加值，增强品牌的竞争力。品牌升级是否会影响品牌形象，取决于升级的方式、目的以及实施的效果。
如果品牌升级的方式得当，目的明确，实施得当，可以提升品牌形象。例如，苹果公司在2013年推出iPhone 5S时，不仅在产品性能方面进行了升级，还在设计、材料、颜色等方面进行了改进，使得新品更加高端、时尚、科技感。这种品牌升级方式，有效提升了苹果品牌的形象和竞争力。
相反，如果品牌升级方式不当，目的不明确，实施不当，可能会影响品牌形象。例如，2010年百事可乐在中国推出“百事蓝”，想通过升级包装形象吸引年轻消费者，但由于包装设计不符消费者口味，导致销售不佳，品牌形象受到负面影响。
因此，企业在进行品牌升级时，应该根据市场需求和消费者喜好，制定明确的升级策略和目标，同时要进行足够的市场调研和消费者研究，确保升级方向和实施方式得当，才能提升品牌形象和竞争力。
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