品牌溢价是指消费者为了购买某个品牌的产品而愿意支付超过其实际价值的价格。这种现象主要是因为消费者对品牌的认知和信任，以及品牌对产品质量、服务等方面的保证而产生的。
品牌溢价能够在一定程度上抵御市场波动，但并不是万能的。当市场需求下降、经济衰退、竞争加剧等因素影响时，品牌溢价也会受到冲击。但是，相对于没有品牌溢价的产品，品牌溢价的产品在市场波动时具有更强的抗风险能力。
那么如何提高品牌溢价呢？首先，要提高产品的品质和服务水平，让消费者对产品产生认可和信任。其次，要注重品牌营销和宣传，提高品牌知名度和美誉度，让消费者对品牌有更深刻的印象和认知。最后，要不断创新和提高品牌附加值，例如推出个性化定制、增加产品附加服务等，让消费者对产品产生更高的价值认知。
引证来源：《品牌溢价的理论模型与实证研究》（《经济学家》2016年第1期）