品牌升级是企业发展的必然趋势，而标志设计是品牌传播的重要组成部分。因此，在品牌升级时重新设计标志是常见的做法。但是，是否需要重新设计标志应该根据具体情况而定。
首先，重新设计标志需要考虑品牌升级的原因。如果品牌升级是因为企业战略转型，业务范围扩大或产品升级等原因，需要重新定义品牌定位和形象，这时重新设计标志是必要的。如果品牌升级只是为了赶时髦或迎合市场需求，则重新设计标志可能会被认为是不必要的浪费。
其次，重新设计标志需要考虑品牌历史和传承。如果企业已经建立了较高的品牌知名度和美誉度，重新设计标志可能会影响品牌认知和记忆。此时，可以选择对标志进行微调，保留原有的品牌元素，强化品牌形象和价值。
最后，重新设计标志需要考虑成本和效益。重新设计标志需要投入相应的时间和资金，并且需要进行品牌宣传和推广。如果成本太高，而效益不明显，重新设计标志可能会对企业造成负面影响。
综上所述，重新设计标志是否必要应该根据品牌升级的原因、品牌历史和传承以及成本和效益等因素进行综合考虑。最终的决策应该以品牌战略和企业实际情况为基础，做出符合企业长远利益的决策。