如何开展教材的市场调研曩■中国纺织出版社崔俊芳；．。…。－ＩＩ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．。．．．．．．．．．．。。。。。．．。，。。。。。；。。。。。。，一。。。，，。．。，．，．，．．。。～一．指导委员会受教育部委托，于２００８年底启动了对１．１）相关院校的招生和教学情况作教材的系统策划，首先要确定一个专业，进而需要了解全国大概有多少所相关院校，有哪些相关专业，开设哪些课程，大概有多少学生。这个工作任务繁重、工作量大，而且资料每年都有新变化，所以必须建成一个动态数据库，并随时作好更新和维护。数据库一旦建好，之后的教材策划出版就会事半功倍。具体可以通过每年招生信息了解开设相关专业的院校、专业名称和招生规模。查连续几年的招生信息，可以了解到专业的发展速度和趋势。如果是一个新专业，发展很快，出版社就可以考虑进入这个图书市场，如果某一专业有萎缩的趋势，那就得谨慎了。在对院校招生信息、专业发展趋势有了总体的了解之后，就应深入学校了解具体的教学状况。学校网站、熟悉的老师以及教务部门等都是搜集整理这些院校的专业和课程开设情况的渠道。１９９８版的本科专业目录中相关内容（二级学科）的修订工作，２０１０年请相关院校对纺织服装专业所涉及的１４个学科方向的教学计划提出反馈意见。学科目录的修改必将对教学计划的制定和相关教材的出版工作产生较大影响。教育部在２００６年出台的《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》，国家示范高职院校建设等都应该成为教材策划编辑关注的重点。比如，各示范院校都改革了原基于学科体系的课程设置，尝试进行基于典型工作过程、工艺流程、项目任务的新课程体系架构，重点开展做中学、做中教的专业教学改革。当然，作为出版社，我们必须明确一点：示范院校的教学改革其实是一个试点工程，这种改革能否成功、能否推而广之，还需要时间和实践来检验，所以相关教材的出版也应该慎之又慎。（３）宏观经济环境的影响编辑在策划教材时，还要适当地跳出学校的圈子，关注行业的发展形势和人才需求。比如。金融危机来了，首当其冲受到影响的就是低附加值，出口依赖性大的中国纺织服装业。所服务的行业受影响了，图书出版也难以独善其身，纺织服装类技术用书受影响最明显。至于教材，可能暂时影（２）相关院校的教学改革情况对于本科教育，为尽快与国际接轨，适应教学一线的发展，教育部正在开展高等教育教学学科专业目录的修订工作。如纺织服装（本科）教学在国外独家出版图书，或与外国知名出版公司、发行公司联合出版、发行。核心是以专业化、商业化、市场化规范运营，用全球内容做。全球书”。其中典型的《中国读本》，其作者是中国著名作家苏叔阳。他在法兰克福书展上说：。一张中国地图，再加上我这本书，就能使你走遍中国，走进中国人的心。”《中国读本》凭借贝塔斯曼在国外的发行网络，进入了发达国家的主流社会。苏叔阳因此坐上了象征世界顶级文化名人的贝塔斯曼蓝色沙发。出版走出去，就是力争做到中西文化对接，中外情感对接。辽宁出版集团在“走出去”伊始便与国外出版商或外籍作者一道策划出版了包括《法国酒店设计》、《法国商店设计》在内的一系列图书，取得了较好的社会效益和经济效益。这些都充分表明了传播中华文化与借鉴世界各国有益文化相结合的巨大威力。■万方数据经济类教材出版的问题与对策西南大学经济管理学院鞣潮刘新智清华大学出版社郭培媛刘志彬目目‰＿＿－＿＿－＿＿＿＿＿＿－＿－－－－＿－目＿＿－＿＿－－－＿－－＿日＿Ⅻ。。。Ⅲ。。。；。，。。。。Ｍ…。。…。、，．。一一，，，经济学作为了解人类社会的一种基本方法与工具，在我国的起步和发展较晚，严格意义上的现代经济学传播是改革开放以后的事情。虽然全国有近５００家出版社都已出版了相关产品，但也产生了不少问题，尤其是教材，存在着选题重复、理论落伍、质量参差不齐等现象，很难体现出我国改革开放后３０多年经济高速增长的现状。同时，经济学在我国的传播还不够广泛，群众基础也还不够深厚，因而有些人对经济学理论认识片面。要知道，经济的内容并非是固定不变的，它是一个持续生长的，开放的“生态系统”，因而，对经济类教材的出版要与时俱进，不断完善。西南大学经济管理学院响不大，但行业形势恶化，会不会影响学生就业，从而影响学生的学习积极性，影响学校的招生规模呢？这些都是教材出版亟须考虑的问题。为此我们通过会议讨论和调查问卷的方式来调查金融危机下的纺织服装业，从而得知：虽然金融危机对纺织服装企业影响很大，但对纺织服装专业学生的就业基本没有影响，有的甚至好于往年。原因就是金融危机促使纺织服装企业更加重视技术含量和人才引进。因此，很多纺织服装院校的招生规模还在继续扩大。这对于出版社来说是利好消息。率高，切实有效，我社把调查函与每年的教材样书赠送相结合，教师们填写和反馈调查函的积极性提高了，所提意见也更有针对性。（５）目标图书细分市场情况一旦确定了目标细分市场，就需要对这个细分市场进行调研：已经有多少产品存在了，这些产品又有什么优缺点，是哪些出版社的，有什么出版动态，等等。比如我社计划进入经济管理类教材的市场，通过市场调研发现：经济管理类学生人数庞大，教材需求量非常可观。因此有不少出版社相继进入这个市场，竞争白热化，市场上的图书早已是琳琅满目。再分析自身劣势优势：劣势就是在经管教材方面起步晚，资源不足。优势就是拥有纺织服装类院校经管专业作者群和读者群的深厚资源。同时考虑到我国是纺织服装贸易大国，纺织服装行业的贸易人才需求量非常大，但市场上专门针对纺织服装行业的经管类图书奇缺。所以我社的定位就是做“有纺织服装特色的经济管理类教材”。定位明确了，经过一年多的时间，一整套特色鲜明的经管教材出版上市，取得了较好的社会效益和经济效益。■（４）高校教师对教材的意见和建议为了作好“十二五”教材的整体策划，我社在上述市场调研基础上召开了“十二五规划教材研讨会”，邀请相关院校的院系领导和骨干教师，听取他们的意见。会上老师们谈到研究生教材的匮乏，谈到本科教材理论知识落后于社会，谈到高职教材应侧重实训……同时提出了很多有建设性的意见和建议，使出版社对下一步的策划方向和细节更加明确。关于教材具体怎么出版，包括书名、内容、体例、版式、定价、是否配盘等等，我们会直接发出调查函征询一线教师的意见。为了使调查函回收万方数据如何开展教材的市场调研
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：
崔俊芳
中国纺织出版社
科技与出版
SCIENCE-TECHNOLOGY AND PUBLICATION2010，\"\"(6)0次
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