调查背景
目前，茶饮料占我国饮料消费市场份额的13%，几乎以每年300%的速度增长，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。业内专家预言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水地位，与碳酸饮料争夺市场霸主的地位。
调查名称
徐工院康红茶销售情况及学生对该产品购买情况调查
调查目的!!!
通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：
(一)了解茶类饮料在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；
(二)把握康红茶的常规宣传方式与促销方式；
(三)分析大学生消费者对茶饮料的消费行为与消费特点；
(四)统计资料，预测康红茶市场的容量及潜力。
调查内容！！！(范围主要内容)
(一)康红茶市场环境调查
1、了解徐工院康红茶市场的容量及发展潜力；
2、了解徐工院康红茶市场的主要竞争对手和潜在威胁；
3、了解徐工院学生对茶饮料的消费状况；
4、了解徐工院学生对康红茶品牌形象，产品质量，促销方式的看法；
5、了解康红茶在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；
(二)消费者调查
1、消费者的消费心理（习惯、随众、偏爱、经济、便利等）
2、对康产品的了解程度（种类、配料、价格等）
3、消费者对产品设计，口味及营销的看法；
4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计；
5、消费者购买原因、评价及建议；
市场调查方法！！！
调查对象：徐州工业职业技术学院在校大学生。
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用问卷调查以及分层随机抽样访谈的方法。
对消费者以问卷调查为主，访谈为辅的调查方法；具体实施方法如下：
完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节约时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。
在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的访谈了。
调查规模：
随机抽样发放50份调查问卷，发放时抽样访谈5位学生，徐工院超市，便利店及路边摊。
调查工作内容、时间及人员安排
(一)调查策划讨论及其撰写：20__年9月25日——20__年9月27日，
(二)设计问卷：20__年9月25日，陈家负责，其他人员辅助
(三)发放问卷：20__年9月26日——9月27日，全体参与，张负责
(四)访谈：20__年9月26日——9月27日，全体参与，方负责
(五)蹲点:20__年9月26日,到徐工院超市观察冰红茶销售情况及其他茶类饮料销售情况,全体参与，祈威负责
20__年9月27日,到校外路边摊观察与商家访谈销售价格及销售情况,谈谈茶类饮料销售行业盈利情况,全体参与，张负责
(六)统计问卷：20__年9月27日，全体参与，旬道遇，徐负责
(七)撰写调查报告：20__年9月27日，集体讨论，宋负责撰写
(八)PPT制作：20__年9月25日----20__年9月27日,集体讨论，方，张负责
调查结果
团队承诺
调查问卷第二篇：康红茶市场定位2200字
中华商务网讯:
当一个成功的品牌形象树立起来之后，该如何把这个形象中的核心价值成功地发展和传承下去呢康红茶通过对自己品牌dna（这里喻为“核心价值”）的良好把握在市场中赢得成功的案例具有一定的参考价值。
康红茶在重新上市的两年间销量成倍增长，品牌dna在其间起了很大的作用。方便面与饮品
19__年6月，集团饮品事业群推出了一款新型饮料———康红茶，由于此饮料酸甜适口，一经上市便得到了广大消费者特别是年轻人的青睐。
然而，随着饮料市场的不断成熟，竞争品牌越来越多，康红茶面临着越来越多的竞争压力和市场冲击。如何能使产品更有竞争力如何能给品牌注入新的活力，使其拥有鲜明的个性这都成了康红茶难以逾越的一道鸿沟。要寻找新的契机，在竞争中立于不败之地，就要对品牌建设进行新的规划。一个成功品牌的塑造要建立在对市场和消费者进行充分了解的基础之上，只有真正迎合消费者的需要，才能够使品牌具有鲜活的个性，才能够在消费者心目中占有一席之地，因此品牌塑造的过程也可以说是一个最大程度争取消费者认同的过程。
康是做方便面起家的，因此它在消费者心目中的形象大多停留在理性层面，比如质量有保证、值得信赖等，而情感方面的认知非常少。但是饮料市场是一个同质化非常强的领域，如果只是单从产品角度出发，是很难使品牌具有独特个性的。要想寻找差异，就必须运用多元化的方式，从视觉语言、心理感受、活动参与等一系列传播活动中与消费者沟通，对他们进行潜移默化的影响。
打造“冰力巨星”
正如大多数饮料的消费群体一样，康XX的核心消费群基本上也是集中在15－20岁的青少年。追赶潮流、自我实现等心理追求是映射在他们身上最主要的特色。那么，通过什么样的方式才能够真正吸引这些反抗现实、充满叛逆的年轻人呢必须投其所好，才能与他们产生共鸣。根据消费者分析，充满活力与激情、无拘无束的生活正是他们向往的状态。
于是在进行了一系列的品牌策划之后，一个全新的、活力四射、冰力十足的品牌形象被打造出来，并希望通过“冰力十足”这一核心诉求，展示品牌个性，向崇尚个性、追求自由的年轻人推出冰凉又酷的康XX。
为了能更好地诠释品牌的个性，带给消费者直观的感受，康XX在品牌推广中，又采用了明星代言人策略。然而，在众多明星代言的今天，要真正把代言人的特点与品牌形象相结合，并非一件易事，而是个巨大而艰巨的工程。康XX就是要通过代言人的灵活运用，使其贯穿整个传播活动的始终，成为品牌的灵魂，从而发挥其最大的价值，为品牌创造更多的资产。
在对大量明星进行了考察之后，在港台及内地十分走红的的影视歌三栖明星任脱颖而出，以其活力、健康、阳光、酷劲十足的形象成为康XX广告形象代言人的不二之选，最终成为众人瞩目的“冰力巨星”。
功能价值到精神价值《夏日海滩篇》的成功使康XX“冰力十足”的形象深入人心，为品牌塑造打下了一个很好的基础，但同时也带来了更大的挑战。运用名人在于轰动，品牌塑造贵在坚持。
20__年，在“冰力十足”的基础上，康XX在品牌形象又做了进一步的延伸。“冰力十足”的冰不再只停留在一个功能性的“冰”上，而被赋予了更高的品牌价值———精神上的价值，通过“冰酷尽兴，激情投入”的感觉来进一步与年轻人激情投入的个性态度进行沟通，诠释康XX的品牌精髓，进一步强化品牌的dna。
在延续以往品牌资产和创意平台的基础上，《夏日海滩篇》之后，康红茶又推出了第二支系列广告影片《骑车篇》。这支广告把海边沙滩故事移入了时尚的大都市，同样幽默的情节、轻松的气氛，以及任全新的造型，在广大青年消费者中产生了巨大而持久的广告效应，在20__年视台举办的cctvad盛典评选中，成为最受消费者喜欢的广告影片。
影响和转化消费者的偏好需要运用多元化的组合策略。从激起注意到关注焦点，继而从提供体验到构筑忠诚。为了使品牌形象更加立体化，在主题广告播放的同时，康XX又策划了一系列以“夏日嘉年华”为主题的促销活动和产品巡展，并邀请任在全国8个城市举办歌友会，通过这样的互动，让消费者从不同角度看到、听到、感觉到，甚至触摸到明星代言人与产品品牌，真正体会康XX带给他们的“冰酷激情”。
品牌建设需要注入流行的元素，而音乐是永恒不变的流行主题。为了进一步贴近目标消费群体，20__年康XX以校园音乐创作为主题，在全国范围内举办了“冰力先锋乐队选拔赛”，鼓励在校大学生进行音乐原创，并提供给他们一个展现自我个性与音乐才华的舞台。康XX不但为各阶段获胜的乐队提供丰厚的奖学金，而且还邀请了冰力巨星任及滚石唱片的专业人士做评委，使比赛极具专业水准，并且为最终获胜的校园歌手提供他们梦寐以求的机会，在全国上百所院校刮起了“冰力十足”的流行风，再次为品牌创造了新的资产。
在媒体投放方面，康红茶的品牌宣传不仅借助于传统媒体的传播，而且还充分利用了互联网等新兴媒体的优势，无论是看到的、听到的，还是读到的，都力求通过各种形式，最大程度地接触消费者，扩大产品及品牌的影响力。
市场是检验一切的最直接手段，康红茶在品牌重塑的短短两年间，在竞争激烈的饮料市场赢得了头彩，已经创造了属于自己的“冰爽尽兴，激情投入”的品牌dna。然而品牌塑造的道路永无止境